其中，社交化电子商务是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品或服务销售的经营行为，是新型电子商务的重要表现形式之一。微商、直播带货都属于社交电商。

艾媒咨询预计，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播电商直播等。庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番，达到9610亿。